
MODEPARIS
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vendredi 13 juin 2025
ZEGNA FASHION CLUB SANDWICH

jeudi 12 juin 2025
LA MODE SE CONJUGUE AU MASCULIN
Comment ces marques peuvent-elles prétendre comprendre une clientèle essentiellement féminine, tout en confiant systématiquement les rênes créatives à des hommes ? Ce décalage flagrant n’est pas anecdotique, il trahit une incapacité structurelle à lire l’époque et à comprendre les attentes du marché.
Les grandes maisons viennent de boucler un remaniement de leurs directions artistiques, Jonathan Anderson s’empare de l’ensemble des lignes de Christian Dior Couture pour un concentré de pouvoir entre les mains d’un seul homme. Pendant ce temps, la représentation féminine, au plus haut niveau des instances créatives, s’effondre, sans que cela semble inquiéter ceux qui définissent la stratégie.
mardi 10 juin 2025
LUXE OU COMMENT DUPER AVEC PANACHE
Pendant ce temps, dans les tours d’ivoire du luxe, on s’indigne : « Mais enfin, copier notre sérum révolutionnaire à base d’extrait rare de feuilles qui ne poussent qu’un mardi sur deux ? Quelle audace ! » Et pourtant, à y regarder de plus près, le consommateur n’est pas dupe. Il sait qu’un packaging doré ne garantit pas l’élixir de jouvence, mais seulement un trou dans le portefeuille.
Post-COVID, alors que le monde entier découvrait que l’on pouvait survivre sans fond de teint à 70 euros, les dupes sont devenues les nouveaux héros du quotidien. Selon une enquête, 43 % des consommatrices ont déjà succombé au charme d’une dupe, et 34 % comptent bien le faire. Traduction : près de 8 femmes sur 10 ont compris qu’elles n’avaient pas besoin de vendre un rein pour se sentir belles.
lundi 9 juin 2025
JACQUEMUS LA FORME DU VIDE
Sur des murs trop blancs, deux moodboards tentent de donner corps à une inspiration en perte de moufle, pardon de souffle. Une toile de Séraphine de Senlis y trône comme le dernier refuge artistique pour un coup de cœur d’un président autoproclamé qui marche sur un empire au vernis fragile. Espérons qu’il ne finira pas comme l’artiste de sa peinture, qui meurt de faim dans un hôpital psychiatrique.
À 35 ans, ce jeune papa de jumeaux, parle peu de ce parfum conçu avec L’Oréal, mais surtout par L’Oréal, son nouvel actionnaire depuis février. Un parfum comme une bouée de sauvetage quand une maison prend l’eau. Déjà, Pierre Bergé avait vendu son parfum Yves St Laurent, mais lui au moins pouvait vivre de la Haute couture de son compagnon.
vendredi 23 mai 2025
AVIGNON ET VUITTON CAPITALE PONTIFÉCALE
Le ciel s’ouvre façon verrière Vuitton de la Samar et là, miracle inversé : un pape de la couture est appelé à régner. « Araignée, araignée ! » me souffle une bimbo en lycra fluo à mes côtés. » Pourquoi pas papillon ou libellule ?
jeudi 22 mai 2025
LA CHAMBRE DES PARFUMS OUBLIÉS
En 1907, au cœur de la région de Grasse, berceau mondial du parfum, un parfumeur énigmatique du nom d’Anselme de Rouvilliers vécut une existence discrète, mais exquise. Issu d'une vieille famille aristocratique ruinée, il possédait un talent unique : il pouvait identifier plus de 3 000 senteurs à l’aveugle.
Avec les derniers deniers de son héritage, il fit construire une minuscule annexe cachée dans la colline derrière sa propriété. Ce lieu, qu’il appelait la Chambre des Parfums, était orné de boiseries anciennes, de vitraux aux couleurs chaudes, et de centaines de fioles en cristal de Bohême. Ce n’était pas une boutique, ni même un laboratoire. C’était un sanctuaire olfactif, conçu non pas pour vendre, mais pour conserver l’âme du luxe. Chaque parfum, qu’il créait, n’avait qu’un seul flacon, jamais reproduit. Il appelait cela le luxe absolu : l’irremplaçable
Il n’y avait aucun client. Il ne cherchait ni fortune ni renommée. Chaque flacon était dédié à un souvenir, un rêve, une personne disparue. Un parfum à base de poussière d’orchidée noire pour sa sœur morte jeune. Une fragrance à la neige et au cuir pour un amour russe perdu. Un autre, presque transparent, capturait l’odeur d’un vieux livre ouvert au soleil. Quand il mourut en 1934, la Chambre des Parfums fut scellée, sur sa volonté. On la crut perdue pendant presque un siècle.
mercredi 21 mai 2025
CANNES FILM FESTIVAL
Le tapis rouge a le même éclat que celui d’un hall de supermarché un jour de promo, où sur son estrade Maria-Louisa P fait son show pour des aspirateurs à diamants. On y défile comme on scrolle : vite, trop vite, là où jadis, les stars s’y attardaient, jouaient de l’éventail et du mystère. Parfois, même, un sein s’échappait par mégarde d’une robe pour notre plus grand plaisir. Aujourd’hui, ça clignote, ça beugle, ça sponsorise, et chaque photographe ressemble à des gilets jaunes manifestant.
Vous me direz : et les films dans tout ça ? Ah oui, il y en a encore, paraît-il. Ils sont planqués quelque part derrière une façade en carton-plâtre où trône un panneau publicitaire de 30 mètres vantant les vertus d’un soda “glamourisé par l’audace”.
mardi 20 mai 2025
BALENCIAGA FUSION OF STYLE
Il prendra ses fonctions le 10 juillet, le temps de dire adieu aux broderies poétiques et de se préparer psychologiquement à remplacer le tulle éthéré par du néoprène noir délavé. Sa première collection sera dévoilée en octobre à la Fashion Week de Paris, où l’on espère qu’au moins un mannequin ne sera pas habillé comme un survivant de Mad Max.
Il succède au très conceptuel Demna, génie ou usurpateur selon le degré de sarcasme de votre pourfendeur préféré. Pendant dix ans, Demna a élevé le sweat à capuche au rang d’objet d’art et le sac-poubelle à celui de sac à main à 1 800 euros. Grâce à lui, nous avons vu des gens payer pour des vêtements qui semblent avoir été ramassés après une explosion dans un entrepôt.
Kering, maison mère de Balenciaga (et apparemment grand amateur de chaises musicales créatives), a décidé en mars dernier que Demna irait maintenant jouer les sauveurs chez Gucci, autre bastion du bon goût en matière de réanimation stylistique. Une sorte de transfert intergalactique : de la dystopie post-soviétique au maximalisme baroque en burnout.
lundi 19 mai 2025
LE COURRIER DES LECTEURS
La colère d’un apostat sectaire a quelque chose de réconfortant, et les quelques lignes, que vous avez consacrées à la couture d’un de mes amis, prouvent que vous n’y connaissez rien et que vous ne méritez pas la moindre attention.
D.A
Réponse du courrier des lecteurs
Cher Monsieur,
Voici donc un lecteur mal embouché et braillard, entre le chien de garde en rute et le philosophe de comptoir. Vous n’avez certainement pas inventé le « gueuloir à bourgeois » cette machine à éructer des indignations aussi profondes qu’un urinoir.
Ruminants d’opinions, mâchant la fadeur d’idées prémâchées, avec le regard de ces bovins placides qui semblent méditer à l’infini… du néant. Votre phrase est un chef-d’œuvre d’approximation, rivalisant de finesse avec les confessions d’une starlette sous anxiolytiques.
On sent chez vous l’énergie frénétique de celui qui ramasse les restes des lions pour survivre. Sorte d’Icare en carton plumé pour voler afin de mieux s’écraser, non pas dans la mer, mais sur le tapis du salon, entre deux charentaises et un soupir.
Cordialement,
FM
vendredi 16 mai 2025
LES NOMS DU SILENCE
Ils parlent peu et leur silence est plus vaste que les discours, plus dur que les murs, plus vrai que les serments. Ils vivent au bord du jour, et chaque nuit, ils allument des flammes minuscules dans le froid du mépris, dans l’absence de dieu.
Et moi, je les regarde, je les aime, je les nomme pour qu’on ne les oublie pas. Ce sont les frères du feu, les sœurs de la poussière, et c’est pour eux que j’écris encore avec l’espoir. Pour vous tous, qui êtes sous les bombes de quelques humains artificiels.
FM
jeudi 15 mai 2025
GUCCI DANS LES CATACOMBES DU STYLE
Sanctuaire hype sous Tom Ford et lieu d’exposition de l’époque où une ceinture pouvait faire rougir une nonne. Le lieu avait été ressuscité par Alessandro Michele, ce druide bohème aux cheveux longs et aux bagues multiples. Il disait vouloir “rapporter les objets à la maison”. Depuis qu’il a quitté la barque en 2022 victime d’un excès de brocart, le flambeau est passé à Sabato De Sarno comme une étoile filante. Puis récemment à Demna, l’homme qui a transformé le jogging en manifeste philosophique..
mercredi 14 mai 2025
AUTOPSIE D’UN SEIGNEUR DU LUXE
Dans ses grandes manœuvres industrielles comme dans le rachat de maisons emblématiques ou la défense du patrimoine français, je perçois d’abord une forme de reportage haletant sur les excès du capitalisme ou les tensions de la mondialisation. Mais, vu de l’intérieur, sous la conduite d’un stratège au regard d’acier, il est profondément documenté sur les enjeux culturels, géopolitiques et économiques.
Arnault n’est pas dans la parade, il est dans l’obsession et a le sens du détail, de la transmission. Il se met de temps en temps en scène, volontairement ou non, dans les coulisses du pouvoir économique, et finit toujours par affirmer un principe : la création et le luxe sont trop sérieux pour être abandonnés aux autres.
mardi 13 mai 2025
L’ÉLÉGANCE DE LA FRACTURE
Hors-jeu non brutal, car la société est plus subtile que cela, c’était un effacement lent, un recul des regards, une invitation qui ne vient plus. On me tolère, mais de loin, on m’écoute, mais sans m’entendre, on me classe dans cette catégorie floue très française : “pas comme les autres”.
Cela aurait pu me blesser et cela l’a, parfois, été, mais pas au point de me briser, car chaque matin, il y a ce rendez-vous intime, sincère, avec moi-même. Ce moment devant la glace dans laquelle je me regarde sans détour, sans honte, et je m’y plais. Pas dans une illusion de perfection, mais dans la fierté calme d’avoir été fidèle à qui je suis.
lundi 12 mai 2025
MARLY UN PONEY NAIN ROYALISSIME
Les parfums Marly sont l’incarnation même du carambouillage moderne déguisé en luxe. Derrière des flacons clinquants, vendus à plus de 270 euros l’unité, pour un produit sorti d’usine à 10 euros tout compris (matières premières, flaconnage, pistolage et emballage, conditionnement inclus). Tout est artificiel : la soi-disant inspiration tirée de la cour de Louis XIV pour une fable grossièrement cousue à la Seigneur des Arnault. Ici, on vend du rêve à ceux qui veulent y croire. Pas une goutte d’authenticité, uniquement du storytelling savamment huilé pour gonfler des marges indécentes et flatter un ego en mal de prestige. Chez Marly, on n’achète pas un parfum : on achète un mensonge soigneusement parfumé à l’illusion.
Parce que oui, Cher(e)s ami(e)s, sans le mauvais goût et le portefeuille élastique, que serait aujourd’hui l’élégance sans un petit flacon hors de prix, inspiré par des chevaux aux crinières plus soyeuses que celles des versaillaises moitié bimbos moitié crétines ? Non, vraiment, il faut saluer l’idée de créer des parfums pour bidochon frisé et teckel taché de « boue de la forêt de Marly » sentant la bouse de vache.
mercredi 30 avril 2025
DIOR PHOTOSHOP ET PERLIMPINPIN
Qui d’autre que Charlize, star hollywoodienne recyclée en icône de luxe, pour vendre du rêve monté sur or rose et diamants taille marquise ? Sous l’œil pénétrant du photographe Mario Sorrenti, l’ex-reine des cascades post-apocalyptiques de Mad Max, se pavane dans des bijoux au nom si évocateur qu’on croirait lire un menu étoilé : Milly Dentelle Couture Fleurie, soit une broderie florale hors de prix qu’on dirait piquée dans le coffre à nappe de mamie.
Point d’orgue du collier : un diamant jaune de huit carats, dit Fancy Vivid, probablement assez voyant pour éblouir un jet privé à l’atterrissage, et attiser les papies cambrioleurs. Dans les coulisses, on murmure même que « Kim Kardashiante » en fait une crise d’urticaire.
mardi 29 avril 2025
LE CAFÉ AMÉRICANO
Trop fort, trop petit, trop… européen. Alors, que font-ils ? Ils prennent ce concentré de culture et de goût, et bam, ils le diluent à l’eau chaude. C’est de là que naît le café américano : un espresso plus grand, moins intense, mais qui se tient droit, fier de ses racines, un peu comme un discours à la Trump Tower.
Make Coffee Great Again, le café américano, c’est un peu comme la politique du nouveau président :
Il part d’une base solide (l’espresso),
Il est dilué, mais en grande quantité (comme certaines promesses électorales),
Il se vend comme étant plus accessible au peuple, même si les puristes grimacent. Et surtout, comme un bon tweet matinal de Elon ou Vance, il est chaud, long, et parfois amer.
lundi 28 avril 2025
L’OMBRE D’OR UN PARFUM OUBLIÉ
Il combinait des notes de jasmin de Grasse, de santal rare d’Inde et d’ambre gris puisée au large de Madagascar. Mais ce qui le rendait unique, c’était cet ingrédient secret, inconnu de tous, qui le rendait envoûtant au point d’être presque légendaire.
Un soir de gala, alors que l’élite parisienne dégustait du champagne sous les fresques de l’Opéra Garnier pour les « Oscars de la mode », une femme fit son apparition. Elle portait une robe de soie ivoire signée Madeleine Vionnet sortie d’un grenier, probablement d’un immeuble de St-Germain. Mais, ce qui attira l’attention, ce fut le sillage qu’elle laissa par son parfum. Une fragrance douce et pourtant puissante, qui semblait réveiller des souvenirs enfouis de ceux qu’elle croisait. « L’Ombre d’Or… » murmura un vieil aristocrate, les yeux écarquillés.
Intrigué, je décidai de percer ce mystère. Un jour, je retrouvai cette aristocrate russe, la comtesse Ignatieff à une vente privée chez Christie’s et je l’abordai :
— Vous portez un parfum, chère madame qui n’existe plus… Comment est-ce possible ?
Elle sourit, mystérieusement, chercha dans son sac et me tendit un petit flacon ancien, en cristal de Baccarat, scellé d’un fil d’or.
— Il a dormi pendant cent ans dans un coffre oublié… Mais, il est temps qu’il revive.
vendredi 25 avril 2025
PARFUMS DE LUXE A PRIX LIDL
Vous croyez encore que les parfumeurs passent des années à accorder leurs jus comme des symphonies sensorielles ? Réveillez-vous. Il suffit d’un coup de bistouri chimique et de chromatographie, et voilà notre parfum-bis, légalement distinct, prêt à conquérir les narines naïves du grand public. Le tout pour 44,99 €, flacon compris, si vous acceptez qu’il ressemble à un croisement entre une bouteille de sirop et un déodorant de camionneur.
jeudi 24 avril 2025
L’ARME FATALE CONTRE LES BIMBOS
Car elles vénèrent la vacuité, ainsi que le contouring, et font de l’inculture un dogme. Dans votre grande messe de la futilité, vous déclarez d’un air convaincu, le cerveau en RTT : “Rimbaud ? Le meilleur rôle de Sylvester Stallone !” Magie de la réalité augmentée dans ce monde dans lequel une simple d’esprit voit sa chance de terminer idiote multipliée par trois.
Mais, que savons-nous ? Nous, tristes lecteurs, ridés par la beauté d’un vers ? Vous, qui détenez une vérité en solde, flashy, qui sent le monoï synthétique et la désinformation à 12,99 € chez Zara.
mercredi 23 avril 2025
LE CHEVREAU BOUFFE LE GROS CHEVAL BLANC
Pendant que certains diversifiaient à outrance, empilaient les marques comme des perles sur un bracelet de gala en toc ou en tic, c’est selon… Hermès continuait la vision de Jean-Louis Dumas, lentement et précieusement. Et durant que les banquiers faisaient sauter les bouchons de Dom Pérignon sur des tableaux Excel au Châtelet, les artisans d’Hermès choisissaient le cuir, la bonne couture, ainsi que la distance avec le bling-bling. Résultat ! +11,3 % de croissance des ventes, un amour fidèle des clients japonais, de la jet-set brésilienne et une capitalisation boursière de 248,6 milliards d’euros. Tout cela en vendant essentiellement… du silence, de la lenteur, du savoir-faire, du cuir qui sent bon.